A volte succede che un contenuto social faccia esattamente quello che dovrebbe fare: fermare le persone, farle ridere, farle parlare. Altre volte succede qualcosa in più.
Il post creato da kirweb per Foxy in occasione del primo aprile è arrivato fino a Che Tempo Che Fa, sul NOVE, dove è stato mostrato e commentato da Luciana Littizzetto durante la puntata del 26 aprile.
La speciale protagonista del post è la carta igienica fluorescente: un prodotto volutamente assurdo, nato per giocare con il linguaggio pubblicitario e con l’estetica dei fake product social. La reazione in studio è stata esattamente quella che speravamo di generare online: risate, sorpresa e attenzione. Con Littizzetto che, tra una battuta e l’altra, ha persino detto che il prodotto dovrebbe essere davvero messo in produzione.
I social non sono più “solo social”
Quello che ci interessa davvero di questa storia non è soltanto l’aspetto celebrativo, quanto più il significato che c’è dietro: oggi i social media sono uno dei luoghi più potenti della comunicazione contemporanea. Non sono più contenitori da riempire, ma spazi culturali dove i brand possono costruire rilevanza vera.
Quando un contenuto funziona, smette di appartenere alla piattaforma su cui è stato pubblicato: entra nelle conversazioni, viene condiviso, reinterpretato, ripreso dai media e, a volte, arriva persino in televisione. È un cambio di paradigma enorme e chi lavora nella comunicazione oggi deve esserne perfettamente consapevole.
Essere disruptive oggi è una necessità
Quanti contenuti scorrono ogni giorno sui nostri feed? Migliaia? Milioni? La differenza non la fa chi pubblica di più, ma chi riesce a lasciare qualcosa. Per questo crediamo in una comunicazione capace di rompere il ritmo e costruire memorabilità.
La carta igienica fluorescente nasce da qui: da un’idea semplice, ironica e immediatamente riconoscibile, costruita per inserirsi nel linguaggio social in modo naturale ma non banale. Perché oggi stare sui social senza una direzione creativa chiara significa semplicemente confondersi nel flusso.
Creatività che esce dal feed
Vedere un contenuto realizzato da kirweb per Foxy arrivare fino a Che Tempo Che Fa è stata una bellissima sorpresa, ma anche una conferma, perchè quando strategia, creatività e timing lavorano insieme, i social possono diventare molto più di un canale di comunicazione.
Possono diventare uno spazio capace di amplificare un brand ben oltre lo schermo di uno smartphone.
